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软文技巧

研习小灶:新闻通稿撰写指南(二)-新闻软文撰写

时间:2019-10-20 17:22:05   作者:   来源:   阅读:144  

“一切变革都是基于互联网的变革“品牌策略人杨不坏如是说。随着时代的发展,愈演愈烈的品牌之战被抬上明面,在匆忙的时间节点下,新闻时效大大缩短,海量信息瞬息倾没。因此互联网新媒体文案相较传于统文案而言,不仅要考验其创作效率、沟通能力,如何学会与时代共处也成为了其首要攻克的难题,因而掌握易读有趣的华尔街新闻体,为晦涩枯燥的通稿适当加点佐料十分重要!


以微见著,从个人视角切入

华尔街新闻体擅长于以微见著,开篇即从人性化的角度切入,再由细节慢慢铺展开来,逐渐论及全局。这种写法容易凸显人情味,在无形中让读者感知到通稿背后的温度。


通篇以《辽宁大中型企业探索劳动力竞争流动新体制》为例,可以直观地看出华尔街新闻体的结构特点:

“作为本溪钢铁公司保卫科的管理人员,唐明福怎么也没想到自己会被从铁交椅上扯下来,分配到勤杂部门当浴池厕所的清洁工……”

开篇见事又见人,用故事制造悬念,选用符合大众阅读习惯的通俗语言埋下伏笔,借助不失地气的话题轻松撬开网民关注度。


环环相扣,顺势引出大主体

读者从文章开始便揪心于唐明福的波折“仕途”,高开低走的戏剧设置让人不忍放下:唐明福到底经历了些什么?紧接着由唐明福的个人遭遇过渡到新闻主体的交叉点,自然的交代清楚背景,将真正的新闻推送到读者面前,大大增强文章的可读性。

“可是去年12月,随着本钢劳动制度改革方案的出台,仅在第一线试点单位的运输部,就有77名多余的管理人员同唐明福一样,被调到一线生产岗位当了工人。与此相反,9名没有任何门路的工人经过考试选拔,正式走上了管理人员的岗位。”

短短几语不仅解答了悬念,更顺理成章的引出“本钢劳动制度改革方案”,使得读者落在唐明福身上的专注点,不知不觉中被带入到新闻主体当中。


全面铺开,集中力量深化主题

成功揪出唐明福事件的“幕后推手”之后,作者将劳动制度改革话题引入新闻,把接下来所要传递的改革大主题、大背景和盘托出,集中力量深入阐述新闻主题:

“辽宁省劳动局局长告诉记者说,本钢实行的这种改革,旨在破除国营企业内部长期存在的身份界限,它使企业10.6万名干部工人一律以‘企业职工’的平等身份同企业直接签订互为制约的劳动合同,同时也掀开了中国企业管理人员正式告别‘铁交椅’和‘铁饭碗’的历史……”

花费大量篇幅层层剥笋,步步深入,揭示唐明福事件背后的深层背景,阐述了本钢改革的必要性、迫切性和可能性,叩击“铁饭碗”、“铁交椅”的时代弊端,短短500余字就剖析出此次改革在范围、性质、深度上与以往的区别,使得新闻主题得到有效深化和提高。


首尾呼应,回归升华新闻主体

最后结尾再呼应开头,回归到开篇故事身上,交代人物与新闻主题的深层关系,揭示人物命运走向或即将采取的行动措施等,进一步升华主题!

例文就以辽宁省省长的话做收尾总结:“最重要的意义在于促使人们观念上的改革,使企业劳动力在流动中找到自己最合适的岗位。”

既说明改革的意义,也升华了新闻主题;同时又将由本钢扩展到辽宁三分之一国营大中型企业的抽象政策叙事,回归到普通人身上,揭示“唐明福们”的未来命运,实现了分散叙事与集中主题的统一。



标签:新闻通稿      方法论  
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